Kai socialinės medijos platformos(facebook,instagram,tiktok ir kiti) siūlo vis daugiau verslo funkcijų, dažnai kyla klausimas: ar tikrai reikia investuoti į nuosavą interneto svetainę?
Per 17 metų konsultuodamas ir dirbdamas tiek su startuoliais, tiek vidutinio dydžio ir didelėmis įmonėmis, pastebėjau, kad tai priklauso nuo esamų poreikių ir kur šiuo metu esate. Pasidalinsiu įžvalgomis, kada interneto svetainė yra būtina investicija, o kada galima apsieiti be jos, efektyviai išnaudojant kitus skaitmeninius kanalus nemokamai, o jų yra nemažai.
Skaitmeninio marketingo evoliucija
2010 m. visiems sakydavau, kad interneto svetainė yra privaloma, tačiau per pastaruosius 17 metų skaitmeninis pasaulis stipriai pasikeitė.
Socialinių tinklų platformos išsivystė į kompleksiškas ekosistemas, kuriose galima ne tik komunikuoti, bet ir pilnai vykdyti verslo operacijas.
Meta Business Suite dabar leidžia valdyti visą pardavimo procesą nuo pardavimų iki komunikacijos ir klientų pritraukimo, Instagram Shops funkcionalumas tapo toks išplėtotas, kad mažmeniniai prekiautojai gali sukurti pilnavertę el. parduotuvę vien šioje platformoje, LinkedIn įgalino B2B įmones generuoti potencialius klientus be išorinių nukreipimo puslapių, Etsy/Amazon/Ebay leidžia už tam tikras sąlygas ir mokestį lengvai pardavinėti savo fizinius produktus, net ir prie gerų norų tas prekes laikyti jų sandėliuose, kad greičiau pristatytų jūsų potencialiems klientams.
Tačiau technologijų tobulėjimas atnešė ir naujų iššūkių: socialinių tinklų algoritmai tapo dar labiau neprognozuojami, platformų naudojimo taisyklės dažnai keičiasi, o priklausomybė nuo trečiųjų šalių kelia riziką verslui.
Kada interneto svetaine yra būtina
Vienas iš pažįstamų, nedidelės konditerijos savininkas Vilniuje, pradžioje klausė manęs: “Kam man tas tinklapis, jei visi mano klientai ateina iš Instagram?” Po metų jo paskyra buvo laikinai užblokuota, per tas dvi savaites, kol problema buvo išspręsta, jo pajamos krito 70% ir tada suprato, kad priklausomybė nuo vienos platformos yra rizikinga.
Interneto svetainė suteikia kontrolę, kurios niekada neturėsite socialinėse platformose, tai yra, kad jūsų turinys negali būti pašalintas be jūsų žinios (nebent būtumėte nulaužti hakerių), algoritmai negali sumažinti jūsų matomumo (nebent tai būtų Google algoritmai, kurie jus numuš žemyn), ir platformos taisyklių pakeitimai neturės kritinio poveikio.
Darbas su didesnėmis įmonėmis parodė, kad B2B sektoriuje interneto svetainė vis dar yra pirmasis patikimumo patikrinimas, pagal 2024 m. atliktą tyrimą 78% verslo sprendimų priėmėjai pirmiausiai tikrina potencialių partnerių svetaines ir socialines medijas.
Profesionali svetainė signalizuoja jūsų verslo stabilumą, investiciją į savo prekės ženklą, profesionalumą ir dėmesį detalėms.
Nepaisant socialinių tinklų populiarumo, Google paieška išlieka pagrindiniu informacijos šaltiniu, per kurį žmonės ieško informacijos apie norimą paslaugą ar prekę. Verslas, teikiantis buhalterines paslaugas, per 12 mėnesių investavęs į SEO optimizuotą svetainę, pasiekė 65% geresnį rezultatą, gavęs klientų per organinį srautą, t. y. Google paiešką.
Interneto svetainė leidžia optimizuoti turinį konkrečioms paieškos frazėms, kad pritrauktų potencialius klientus, kurie aktyviai ieško jūsų paslaugų.
Kada galima apsieiti be internetinės svetainės
Kai kurie puikiai gyvuoja ir be tradicinės interneto svetainės, pavyzdžiui, šeimos restoranas Kauno senamiestyje savo komunikaciją perkėlė išimtinai į Instagram ir Facebook, kur jie aktyviai sąveikauja su vietine bendruomene, taip pat sporto klubas, kuris veikia tik keliuose aplinkui esančiuose mažuose miesteliuose – jiems taip pat pilnai užtenka turėti tik socialinių tinklų paskyras Facebook.
Jei Jūs:
- Aptarnaujate ribotą geografinę teritoriją;
- Turite aiškią nišą ir tikslinę auditoriją;
- Jau sukūrė aktyvią sekėjų bendruomenę;
- Negaunate daug klientų iš paieškos sistemų;
- Norite pasitikrinti savo idėjos validumą;
Tuomet interneto svetainė gali būti ir nereikalinga.
Startuoliai ankstyvoje fazėje
Ribotų išteklių turintiems startuoliams dažnai rekomenduoju pradžioje sukurti tik vieną nukreipimo (landing) puslapį, kuris:
- Pristato pagrindinę produkto vertę;
- Leidžia rinkti potencialių klientų kontaktus;
- Nukreipia į aktyvius socialinės medijos kanalus;
Šis minimalus sprendimas leidžia testuoti verslo idėją neišleidžiant didelių sumų svetainės kūrimui. Dažniausiu atveju tokius “landing” puslapius gali susikurti ir patys startuolio įkūrėjai su jau dabar įvairiom esančiom platformom kurios siūlo tokias paslaugas uz 10-20eur.
Hibridinis modelis
Praktika rodo, kad daugumai verslų 2025-2026 metais tinkamiausias yra hibridinis modelis:
- Pagrindinė svetainė – jūsų verslo “namų bazė” internete:
- Minimalistinė, bet profesionaliai atrodanti interneto svetainė;
- Aiški vertės propozicija;
- Kontaktinė informacija ir pagrindinės paslaugos;
- Integruoti atsiliepimai ir socialinių tinklų nuorodos
- Aktyvūs socialiniai kanalai skirti bendruomenei auginti;
- Reguliarus turinio publikavimas platformose, kur yra jūsų auditorija;
- Tiesioginė komunikacija su klientais;
- Produktų/paslaugų demonstravimas realiu laiku;
Vienas sėkmingiausių mano klientų, interjero dizaino studija, naudoja tiksliai tokį modelį: lengva, bet profesionali svetainė su portfolio ir kontaktine informacija, o visa komunikacijos ir pardavimų strategija vykdoma per Instagram ir Pinterest.
Praktiniai patarimai verslams
Jei nusprendėte, kad interneto svetainė jums visgi reikalinga, pradėkite nuo paprastos, bet funkcionalios versijos. Vieno puslapio svetainė yra geriau nei jokios: joje aiškiai pristatykite, ką darote, kam tai skirta ir kaip su jumis susisiekti. 2025 m. apie 80% lankytojų naršo telefonu, todėl pirmiausia kurkite mobilų dizainą. Įdėkite paprastą kontaktų formą – kuo mažiau trukdžių, tuo daugiau užklausų ir harmonijos jūsų internetinėje erdvėje.
Dėl kūrimo būdų
Modernios platformos, tokios kaip Webflow, Wix, Lovable ar Squarespace, leidžia be programavimo žinių sukurti profesionalią svetainę ir greitai ją atnaujinti.
Jei reikia daugiau lankstumo ir plėtinių, “WordPress” išlieka patikimas pasirinkimas su didele nemokamų įskiepių ekosistema, bet tam reikia programuotojo.
“Headless” CMS sprendimai (pvz., Contentful kartu su Next.js) šiandien tapo prieinamesni ir vidutinio dydžio verslams, jie suteikia našumą, saugumą ir lengvą integraciją su kitomis sistemomis.
Kokie elementai svarbiausi startuojant?
Aiškus prekės ženklo pateikimas (tonas, vizualika, vertės pasiūlymas), greitas veikimas pagal Google Core Web Vitals, SEO pagrindai (meta aprašymai, tvarkingos antraštės, alt tekstai paveikslėliams) ir privatumo politika, atitinkanti BDAR reikalavimus.
Jei nusprendėte apsiriboti socialiniais kanalais
Užtikrinkite nuoseklumą visur, kur bendraujate, išlaikykite vieningą vizualinį identitetą, laikykitės reguliaraus publikavimo ritmo ir greitai reaguokite į komentarus bei žinutes.
Diversifikuokite – nesiremkite vienu tinklu. Skirtingas platformas rinkitės skirtingiems tikslams: Instagram tinka vizualiniam turiniui, o LinkedIn – B2B ryšiams. Turėkite atsarginį planą, pvz.: periodiškai eksportuokite kontaktų sąrašus, pasirūpinkite alternatyviais komunikacijos kanalais ir apsvarstykite el. pašto prenumeratos sąrašo kūrimą.
Išvados
Interneto svetainė nebėra absoliuti būtinybė kiekvienam verslui, bet daugeliui ji išlieka strategiškai svarbi investicija, nes kaip bebūtų, kolkas tai vienintelis marketingo kanalas per kurį PPC ir kiti reklamos kanalai nukreipia klientą tai į jūsų interneto svetainę atlikti pirkimus ar kitus veiksmus.
Sprendimą priimkite atsižvelgdami į savo veiklos specifiką, ilgalaikius tikslus ir turimus išteklius.